(網(wǎng)經(jīng)社訊)林麗（化名）開始在朋友圈賣鋼材了。
林麗是躺在記者微信通訊錄但常年不聯(lián)系的好友。有一陣子，她的朋友圈更新得很頻繁，關(guān)鍵詞只有一個：淘小鋪。她常常分享一些淘小鋪的資訊和產(chǎn)品，也常常刷屏。2020年，新浪潮記者因?yàn)樘孕′伜献鬟\(yùn)營方三帥六將等因涉?zhèn)鞅粌鼋Y(jié)4400余萬資金的事情曾與林麗聯(lián)系過，那時她仍認(rèn)為淘小鋪前景廣闊。而現(xiàn)在，不知何時起，她的淘小鋪“關(guān)門”了。
此外，集善樂業(yè)凡星計劃，即中國殘疾人福利基金會“集善樂業(yè)”項(xiàng)目聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)推出殘疾人淘小鋪扶貧項(xiàng)目，目前運(yùn)營得也不理想。相關(guān)人士表示，很多參與者都自動退出了。
一邊是市場反饋不積極，一邊是淘小鋪的主動關(guān)門。9月13日，阿里旗下應(yīng)用淘小鋪發(fā)布公告稱：由于業(yè)務(wù)策略調(diào)整，商品教育等相關(guān)功能將于2021年10月11日晚間停止。公告建議淘小鋪用戶在2021年11月25日前，及時提現(xiàn)賬戶余額，使用賬戶中的相關(guān)權(quán)益、服務(wù)。
從2019年5月上線內(nèi)測，到2021年9月宣布即將關(guān)閉，淘小鋪?zhàn)哌^了兩年四個月的時間。“阿里系”社交電商大將折戟前也曾曇花一現(xiàn)，在社交電商發(fā)展路上留下了痕跡。
帶著對戰(zhàn)使命而來
9月13日，阿里旗下應(yīng)用淘小鋪發(fā)布公告稱：由于業(yè)務(wù)策略調(diào)整，商品教育等相關(guān)功能將于2021年10月11日晚間停止。公告建議淘小鋪用戶在2021年11月25日前，及時提現(xiàn)賬戶余額，使用賬戶中的相關(guān)權(quán)益、服務(wù)。服務(wù)停止后，未提現(xiàn)的余額將自動退還到淘小鋪用戶綁定的支付寶賬號中。
15日，記者自華為手機(jī)應(yīng)用市場中搜索淘小鋪APP，并未發(fā)現(xiàn)其身影。
淘小鋪的項(xiàng)目方為杭州多蟹電子商務(wù)有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2019年9月26日，法人代表為姚偉。姚偉在項(xiàng)目運(yùn)作中，花名訊飛。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社報道，淘小鋪負(fù)責(zé)人姚偉很早已經(jīng)不再管淘小鋪，目前已經(jīng)轉(zhuǎn)崗去了淘寶逛逛，并在8月31日發(fā)朋友圈表示：淘小鋪的這首歌紀(jì)念一下曾經(jīng)奮斗的自己，曾經(jīng)奮斗的歲月。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自姚偉朋友圈）
淘小鋪對于新浪潮雜志的讀者來說不陌生了。淘小鋪是阿里于2019年5月22日推出的一鍵創(chuàng)業(yè)平臺項(xiàng)目，用戶使用淘寶賬號或者支付寶賬號登陸淘小鋪客戶端，點(diǎn)擊開通店鋪即可開通店鋪。2019年5月上線內(nèi)測；10月28日，淘小鋪與三帥六將舉辦合作簽約儀式；12月30日正式上線；2020年6月16日，三帥六將舉辦了“三帥六將燎原計劃——掌柜峰會”；2020年6月底，淘小鋪四關(guān)聯(lián)方因?yàn)樯鎮(zhèn)?，相關(guān)賬戶被凍結(jié)4400萬余元；2020年12月29日，淘小鋪極速版發(fā)布；2021年3月，淘小鋪宣布正式開啟“百億補(bǔ)貼計劃”；9月13日，阿里旗下應(yīng)用淘小鋪發(fā)布服務(wù)停止公告。
回顧淘小鋪?zhàn)哌^的路，一出世，就被大眾看成是阿里對標(biāo)云集的又一大項(xiàng)目，通過社交和電商的融合，在淘寶推廣平臺上開辟新的賽道，也因此吸睛無數(shù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾言：“淘寶推出淘小鋪，肯定是對標(biāo)云集，就像之前推出聚劃算對標(biāo)拼多多，推出淘寶心選對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選一樣?！?/p>
“淘小鋪本質(zhì)是個電商分銷平臺，被看做是對標(biāo)云集、斑馬會員、貝店等這類分銷類社交電商?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示。
因關(guān)聯(lián)方涉?zhèn)髡驹诰酃鉄粝?/span>
2020年6月29日，中國裁判文書網(wǎng)公示一則行政裁定書，山東省濱州市濱城區(qū)人民法院裁定認(rèn)為，濱州市濱城區(qū)市場監(jiān)督管理局的申請符合法律規(guī)定，凍結(jié)廣州三帥六將教育科技有限公司（以下簡稱“三帥六將”）等四公司資金共計4400萬元。
其中，三帥六將是淘小鋪的運(yùn)營公司，剩下公司中，云數(shù)據(jù)（海南）和金財匯智是淘小鋪的第三方代付平臺，而心選電子則由淘寶（中國）軟件有限公司的全資持股，成立于2017年，為淘小鋪項(xiàng)目供應(yīng)鏈支持方。
新浪潮記者此前曾詳細(xì)剖析過淘小鋪，其加入方式被一分為二：一個是通過官方版免費(fèi)加入，但收益較低；一個是進(jìn)入三帥六將掌柜的分享進(jìn)入高傭體系。“我們立案調(diào)查的，是淘小鋪高傭制度部分?！北O(jiān)管部門相關(guān)人士告訴新浪潮。
成也蕭何敗蕭何
三帥六將的加入，放在淘小鋪身上可謂是“如虎添翼”。據(jù)報道，截止2020年5月，三帥六將體系為淘小鋪平臺帶來超7億的成交額。
2020年6月16—17日，“三帥六將燎原計劃—掌柜峰會”在杭州舉辦?！靶′亴W(xué)堂”官方公眾號報道稱，為了總結(jié)淘小鋪上半年的成績，開啟淘小鋪下半年的布局與規(guī)劃，推動分公司、省公司、市公司建立與經(jīng)營，發(fā)起“燎原計劃”。訊飛在會上發(fā)布了成績單：三帥六將從加入淘小鋪平臺以來，已經(jīng)為淘小鋪創(chuàng)造了數(shù)億的成交額，掌柜人數(shù)接近百萬，期待在未來，三帥六將能夠助力更多人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。
隨后，承諾兌現(xiàn)，一個多月的時間里，三帥六將在全國舉辦了多次“星火燎原千人峰會”，迎來了淘小鋪發(fā)展史上的一個小高峰。
2020年7月，針對關(guān)聯(lián)方涉?zhèn)饕皇?，新浪潮記者?lián)系了淘小鋪官方相關(guān)人士?！叭龓浭俏覀兒献鞯?a href="http://qjkhjx.com/zt/rcpd/" target="_blank">培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，合作機(jī)構(gòu)不太可控?！睂Ψ饺缡钦f。
經(jīng)歷涉?zhèn)黠L(fēng)波后，淘小鋪沒有停下腳步，甚至在外界看來，野心勃勃。
2020年12月29日，以“新征程 新未來”為主題的淘小鋪極速版暨初見品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在長沙舉行，會上發(fā)布了淘小鋪的極速版。在發(fā)布會現(xiàn)場，淘小鋪極速版2021年的目標(biāo)發(fā)布：銷售額20億、銷售單25萬單、商品數(shù)量6~8款，以及創(chuàng)造利稅3億元。
時間來到2021年，淘小鋪沒有忘記自己出生時肩負(fù)的使命，發(fā)力社交電商。2月5日，淘小鋪和啟博云擎天智能結(jié)算簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力共同打造社群電商發(fā)展新模式；3月18日，淘小鋪和社群團(tuán)購生態(tài)鏈服務(wù)商沸點(diǎn)天下簽訂了合作協(xié)議，雙方將整合資源，共同賦能社群團(tuán)購行業(yè)。
（淘小鋪和啟博云擎天智能結(jié)算簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議）
記者也了解到，自3月起，淘小鋪正式開啟了“百億補(bǔ)貼計劃”，為淘小鋪掌柜和消費(fèi)者帶來豐厚的補(bǔ)貼政策。
成果如何我們尚未可知，但這一切都在9月按下了停止鍵。
有人猜測淘小鋪關(guān)閉的原因是受涉?zhèn)鞯挠绊?，有人猜測是阿里巴巴缺乏社交基因。記者欲就此事向阿里巴巴相關(guān)人士進(jìn)行核實(shí)了解，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
在曹磊看來，淘寶希望通過淘小鋪這個用戶產(chǎn)品，讓那些缺少貨源支持，沒有很好的電商運(yùn)營但又有創(chuàng)業(yè)想法的人，能夠通過淘小鋪來完成開店。這是淘寶做這個產(chǎn)品的核心定位。但同時也要注意到，阿里缺乏社交基因，且玩法具有各種規(guī)范性，因此“淘小鋪”要異軍突起有些難度。
莫岱青也表示，相比其他社交電商，淘小鋪雖然依賴淘寶的供應(yīng)鏈體系、數(shù)據(jù)等，但其核心競爭力并未突出，加上阿里自身缺乏社交基因，加上逐漸被阿里邊緣化，淘小鋪的關(guān)停也不出乎意料。
除了淘小鋪，在社交電商方面阿里也多次試水。2013年，阿里推出圈層產(chǎn)品微淘。2018年3月，推出淘寶特價版app；同年8月，阿里在支付寶APP端正式上線“每日必?fù)尅卑鎵K，但并未達(dá)到理想效果。十多年來，阿里一直想做社交，做了數(shù)次嘗試也未成功。
阿里當(dāng)年或許希望通過淘小鋪翻盤，但如今，淘小鋪也提前出局了。未來，阿里要如何繼續(xù)盤活社交電商領(lǐng)域？
